親子向け夏休みイベント2024の実施

実施内容

2024年夏も第7回となるディスカバーウィークを地域事業者さんと連携して開催しました。

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産業ツーリズム｜親子向け夏休みイベントの実施

今回から産業観光イベントだけでなく、ターゲット(広島県内在住のファミリー層)ニーズの高い自然体験イベントも併せて実施することとしました。

春・夏に行っている当親子イベントも今回で第7回となり、今までに延べ38団体が参画し、参加者は約1,500人となりました。

WEBプロモーション

イベントに関するWEB広告はサムネイル作成からターゲティング、予算配分等を外部に委託することなくDMOの内製にて実施しました。

公式WEBサイトで蓄積した消費データと過去のイベントアンケートによるターゲット層の趣味趣向にあわせてセグメンテーションを行い、且つ広告代理店等に委託する際に発生する手数料分も広告予算に充填できたことで、2万を超えるリーチ数と6.7％のクリック率を確保することができました。

またターゲットニーズに沿ったイベント広告を公式アカウントから行ったことでフォロワー数も約2,700人(2024年8月現在)となり、少しずつではありますがオウンドメディアの発信力強化にも結び付いています。

おわりに

DMO設立から約4年が経過し、地域事業者さんの主体的なイベント運営が定着し始めたことで、DMOは予約サイトの構築やデータに基づいたプロモーション、コンテンツのブラッシュアップ、アンケート分析などの業務に重点を置くことが徐々にできるようになりました。今後も地域事業者さんと協力して東広島の特色を活かした持続可能な観光地域づくりに取り組んでいきます。